Jutaan Pengguna Belanda Terpapar Iklan Judi Ilegal di Meta

Sebuah riset baru menemukan bahwa iklan judi online yang melanggar hukum tersebar luas di platform Meta dan berhasil menggapai jutaan orang di Belanda pada Maret 2026. Studi ini dikerjakan oleh XY Legal Solutions B.V. bersama dengan VNLOK, dengan menelaah data iklan publik dari perpustakaan iklan Meta, khususnya pada Facebook dan Instagram.

Highlight Penelitian

Penelitian ini memperkirakan bahwa iklan-iklan ini telah mencapai sekitar 37,9 juta pengguna di Belanda selama Maret 2026. Dengan estimasi bahwa setiap pengguna melihat iklan ini sebanyak dua kali, total tayangan mencapai 75,8 juta. Iklan-iklan tersebut diarahkan ke 1.292 URL unik dan disebarluaskan melalui 2.210 halaman Facebook yang berbeda. Angka-angka ini berlanjut hingga April saat Kansspelautoriteit (KSA) mengirim lebih dari 4.600 laporan kepada Meta mengenai promosi perjudian ilegal di platform mereka.

Dampak pada Pemuda

Penelitian juga mengungkapkan bahwa 5,8 juta tayangan pada Maret menarget pengguna berusia antara 18 hingga 24 tahun, yang dapat mencapai 71 juta tayangan tahunan. Sebanyak 65,4% iklan ilegal menyasar pengguna di bawah 24 tahun, melanggar regulasi baru yang melarang penargetan kelompok usia ini.

Implikasi pada Pendapatan Iklan

Walaupun Meta tidak merinci pendapatan per negara, penelitian ini menggunakan metode biaya per seribu tayangan (CPM) untuk memperkirakan potensi pendapatan. Berdasarkan tiga skenario CPM, yaitu €8, €11, dan €15, pendapatan iklan dari perjudian ilegal pada Maret 2026 diperkirakan mencapai antara €606.551 hingga €1.137.283, dan potensi tahunan dapat mencapai €7,3 juta hingga €13,6 juta.

Perdebatan Berkepanjangan

Larangan iklan perjudian selalu menjadi isu central di Belanda. Pada 2023, aturan baru melarang iklan tidak langsung agar tidak menyasar dewasa muda. Walaupun demikian, penyedia ilegal tetap menggunakan media sosial untuk mendekati pemuda. Otoritas Belanda telah memperkuat aturan ini menjelang Piala Dunia dan mengancam tindakan tegas untuk setiap pelanggaran. Selama beberapa tahun terakhir, pemerintah Belanda mempertimbangkan pelarangan total iklan perjudian. VNLOK memperingatkan bahwa tindakan tersebut mungkin memindahkan aktivitas ke pasar gelap, berpotensi mengganggu kebijakan perjudian negara saat ini.